Pełnienie funkcji ambasadora marki raczej nie jest pełnoetatową pracą przez 8 godzin dziennie, 5 dni w tygodniu. Kto sprawdzi się na takim stanowisku i ile można zarobić, reprezentując firmowy wizerunek?
Spis treści
Co robi ambasador marki?
Zgodnie ze słownikowymi definicjami, ambasador to „najwyższy rangą przedstawiciel dyplomatyczny reprezentujący państwo wobec władz innego państwa lub organizacji międzynarodowej” lub w innym znaczeniu „rzecznik czegoś lub obrońca czyichś interesów” (źródło: internetowy Słownik Języka Polskiego PWN). I tak jak państwa mają dyplomatów, tak firmy nawiązują współpracę z ambasadorami marki, którzy reprezentują produkty czy usługi wśród potencjalnych klientów. To zazwyczaj długofalowa współpraca, niekończąca się na jednym, szybkim zleceniu.
Ambasador może pojawiać się w reklamach telewizyjnych, na bilbordach, ale nie jest to jego jedyne zadanie. Zakres obowiązków zależy m.in. od produktów firmy. Np. ambasador marki sportowej motywuje i zachęca swoich fanów do aktywności fizycznej, propaguje zdrowy styl życia. Pokazuje, jak ćwiczy i co je, pojawia się w ubraniach z logo, używa firmowych gadżetów podczas treningów. Ambasador marki kosmetycznej może testować produkty, porównywać ich działanie, publikować tutoriale makijażowe, pokazywać swoje codzienne rytuały dla zdrowia i urody.
Niezależnie od wykorzystywanych sposobów i narzędzi, priorytetowym zadaniem ambasadora jest budowanie pozytywnego wizerunku marki. Dzięki temu, że z aprobatą wypowiada się na temat produktów, pokazuje, jak ich używać oraz sam to robi, zwiększa zaufanie do firmy i jej wiarygodność. Siła autorytetu, marketing rekomendacji mają duży wpływ na decyzje zakupowe klientów.
Jak zostać ambasadorem marki?
Firmy, które zainwestowały w nowoczesne narzędzia marketingowe, coraz częściej nawiązują współpracę z osobami popularnymi w sieci. Ambasador reprezentuje wartości i postawy atrakcyjne z punktu widzenia potencjalnych klientów marki. Najczęściej jest to osoba, która dużo wysiłku poświęciła na personal branding, wypracowała własną markę i zgromadziła duże grono odbiorców w mediach społecznościowych. To podstawa, by zainteresować firmy swoją działalnością w internecie i nawiązać współpracę.
Przeglądając ogłoszenia o pracę na portalach, bez trudu natrafić można także na oferty dotyczące stanowiska ambasadora produktu podczas akcji promocyjnej. To inna niż opisana wyżej forma pracy, niewymagająca aktywności w mediach społecznościowych. Zakres zadań zbiega się z obowiązkami hosta lub sprzedawcy, a wymagania zazwyczaj nie są wysokie – ambasador bowiem w takich przypadkach reprezentuje markę w bardzo wąskim zakresie, jedynie podczas dnia pracy.
Ile zarabia ambasador marki?
Odpowiedź na to pytanie determinuje wiele czynników. Ambasadorzy marek zatrudniani w akcjach promocyjnych, np. w galeriach handlowych, mogą liczyć na stawki godzinowe, rzędu 20-40 zł brutto za godzinę, czasem z prowizjami za sprzedaż.
Funkcję ambasadora reprezentującego firmę często pełnią znane osoby, influencerzy lub blogerzy, którzy w zamian za testowanie produktów czy pokazywanie ich na własnych profilach otrzymują wynagrodzenie bądź bezpłatnie korzystają z oferty. W takich przypadkach stawki negocjowane są indywidualnie.
Ambasador marki – FAQ:
-
Czym różni się ambasador marki od influencera?
Influencer często realizuje pojedyncze, zlecone publikacje dla różnych firm. Ambasador marki jest natomiast związany z jedną marką długofalowo i regularnie reprezentuje jej produkty, wartości oraz wizerunek.
-
Czy ambasador marki musi być znaną osobą?
Nie. Może nim być twórca internetowy, ekspert, pracownik, klient lub osoba związana z daną branżą. Liczy się przede wszystkim autentyczność, wiarygodność i dopasowanie do grupy docelowej marki.
